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融资1400万美元的数字时尚公司The Fabricant,究竟如何颠覆时尚领域?

近期,字节跳动旗下的抖音入局数字时尚产业,计划推出名为“沸寂(pheagee)”的业务。该业务是一个全新的数字时尚社区,涉及虚拟服装、虚拟人、虚拟时装等方面,构建一个将科技人文融入时尚的市场。

字节跳动的布局并非一时兴起,随着元宇宙概念和虚拟技术的持续升温,数字时尚成为了一种新兴的产业。这种新的穿戴潮流不仅引起了人们对虚拟世界的关注,也为企业带来了一个前景可观的市场

The Fabricant是世界上第一家仅提供“数字化服装”的服装店,致力于打造一个纯数字的时装产业,在近期刚刚完成了由加密基金Greenfield One领投的1400万美元A轮融资,该笔资金将用于支持和扩大该公司在其NFT平台The Fabricant Studio打造“元宇宙衣橱”的计划。

继商业化比较好的虚拟人和虚拟偶像赛道后,越来越多的公司开始将目光转移到数字时尚上。

从T恤、鞋子到名牌包包,从潮流单品再到运动品牌,都在推出自家的虚拟产品以追赶数字时尚的热潮,那么数字时尚真的这么火吗?是新瓶装旧酒的把戏,还是尚未发掘的千亿市场,The Fabricant又带来了哪些革新?

什么是数字时尚?

受全球疫情的影响,过去时尚品牌在每个季度举办的线下时装秀被暂停,因此时尚领域不得不寻找新突破口来改变当下尴尬的局面。

一场前所未有的变革似乎已经悄然开启,得益于元宇宙和NFT等相关技术的发展,构建了一个现实世界与虚拟世界相关联的新空间,而数字时尚则是虚拟世界中的重要补充。

The Fabricant将“数字时尚”定义为“数字世界的一项交叉学科,包括了游戏和加密艺术(Crypto Art)。数字时尚涵盖了数字领域中的服装设计、穿着和收集文化,在虚拟世界中,用户可以通过数字时装来表达多重自我的身份,展示个性。

此前,一家名为RTFKT Studios的工作室曾在Instagram账号上发布了一张马斯克穿着以特斯拉Cybertruck为灵感设计的球鞋出席活动的照片,这双风格独特的球鞋吸引了大量粉丝询价。

实际上,这是由RTFKT Studios设计的虚拟球鞋,尽管如此,这双并不存在于现实世界的鞋子,最终以1.5万美元的价格售出,而RTFKT也因此收获了大量的粉丝,随后还被耐克公司所收购。

融资1400万美元的数字时尚公司The Fabricant,究竟如何颠覆时尚领域?

数字时尚打破了时间与空间的界限,即使是在现实中并不存在的面料,在数字世界中也能成为可能。而借助数字技术和相关工具,数字时装能够展现和实物同样的细节和外观,真正做到毫无约束的设计和展示。

今年4月,小红书与新天地XINTIANDI上线虚拟时尚活动,携手9位知名设计师,在小红书R-SPACE首发虚拟时装新品。

自从去年以来,小红书就曾联合多位平台原生的艺术家推出了不同形式、不同主题的R-数字藏品。而在其R-SPACE板块上,更是能够用AR等各种形式解锁和体验这些数字藏品与虚拟时装。

新兴技术与时尚的碰撞势必会为消费者带来新的购物体验,也会彻底颠覆时尚产业的表现形式

也正是因为数字时尚行业正在崛起,催生了很多为数字时尚打造的平台,而总部位于阿姆斯特丹的品牌The Fabricant则是数字时尚领域极具代表的平台之一。

The Fabricant是谁?

The Fabricant由Slooten与Kerry Murphy和Adriana Hoppenbrouwer于2016年创立,并于2018年上线其官网,是一家专注于开辟纯数字服装未来,将时尚行业引入其中的工作室。

其创始人兼CEO Kerry Murphy曾经在接受采访时表示,“The Fabricant一直在探索时尚的可能性,我们创立了世界上第一家数字时装公司,建立了非物质时装的概念并从根本上建立了一个行业。我们在虚拟空间中创造了自我表达的未来,专注于自身的价值观,并把提升数字工艺作为使命。”

毫无疑问,The Fabricant为时尚行业带来了更多的可能,在元宇宙时代来临之际,为品牌无缝进入元宇宙领域提供了必要的工具与通道。

经过了6年的发展,The Fabricant取得了一系列非凡的成就。

2019年,The Fabricant与Dapper Labs合作,和AR滤镜设计师Johanna Jaskowska一起推出“Iridescence”数字化虚拟服装,开创了数字服装销售的里程碑事件。

The Fabricant与Dapper Labs合作,将其纯数字时装铸造为基于Flow的NFT,为数字时装赋予了数字资产的价值,并借助Flow的高度可扩展性,为设计师和创作者提供了更多的可能性。

除此之外,The Fabricant与Epic Games建立了合作伙伴关系,通过Epic Games的实时3D创作平台虚幻引擎对数字时装进行渲染,并构建交互式体验。

凭借Flow和虚幻引擎的助力,未来,The Fabricant将为所有创作者和设计师提供可以参与、开店并组织自己独立品牌和沉浸式活动的时尚多元宇宙,致力于成为虚拟世界最大最精致的衣橱。

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The Fabricant先后为全球运动服装公司阿迪达斯和时装超模Karlie Kloss、3D艺术家StepheFung、时尚运动品牌Puma、美国高端功能性运动品牌under armour、全球知名建筑与设计网站Dezeen、澳大利亚时装周等诸多品牌、设计师及活动提供了丰富数字时装。

同时,The Fabricant还通过与品牌合作,用数字样品取代实物服装,减少了品牌的碳足迹。专业户外品牌Peak Performance与The Fabricant合作,将其样衣的碳排放降低为原有的4%。

正因如此,2022年4月,The Fabricant宣布获得了早期加密基金Greenfield One牵头的A轮融资,融资金额为1400万美元,Red DAO、Sfermion和Ashton Kutcher和Guy Oseary的Sound Ventures等参投。

可以毫不夸张的说,现如今的The Fabricant凑齐了“天时地利人和”,在纯数字时装的赛道上未来可期。

The Fabricant在改变时尚的表达方式

传统的时尚设计是一个专业活,要从零到一将创意变为实际的服装,需要绘制服装效果图、选择材质、服装打版、制作样衣、调整修改等一系列的环节和多方协作。

设计师需要有基础的美术功底及服装设计的专业素养,必须要了解人体的大小和结构,不同的服装材质等等才能将灵感变为现实。

可见时尚设计并不是一般人能随意参与的,并且在这个过程中还要消耗大量的物料,整个制作不仅人力物力消耗比较多,制作周期也较长,行业门槛相对较高

但是The Fabricant将3D数字技术和时尚结合,上述问题便迎刃而解。

The Fabricant推出了一款在线服装设计平台The Fabricant Studio,与时尚品牌和设计师合作将一些3D服装放入其中。这些服装将作为空白模板供用户使用,用户再通过添加面料、装饰和配饰等进行定制化的服装设计。

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整个过程并不需要用户掌握3D设计软件亦或是拥有很专业的服装设计能力,用户可轻松设计出符合自己想象的数字时尚服装。

可以说The Fabricant一举改变了时尚的表达方式,将时尚设计从专业设计师的少数人的表达,变成了人人都能参与的自我表达方式。由于可以无视大部分的专业要求,虚拟时装平台The Fabricant可以充分释放一般用户海量的想象力,为时尚界注入了一股新的活水

更进一步的是,The Fabricant在元宇宙中创造了一个全新的数字经济,每个人都可以从对服装的自我表达中受益。

The Fabricant Studio能将用户设计的数字时尚服装放到区块链上并生成NFT作品,让用户的独一无二的作品被区块链这样的不可篡改的网络永久记录,并支持这些NFT作品的交易,以及在元宇宙内的各种数字环境中以3D形式的展现这些服装。

而这些服装是由提供模板的主服装设计师,以及用户共同创造的,销售的版税将平均分配给参与其创作的每个人。

正如The Fabricant的联合创始人兼创意总监Amber Slooten所说,“我们设计了工具来帮助建立一个新的时尚产业,我们相信我们都会在这个产业中茁壮成长。”

近几个月来,人们对虚拟时尚的兴趣激增,越来越接受数字经济以及其中的元宇宙。因此,对于我们在元宇宙中的化身会有怎样的穿着,亦或者我们在元宇宙中如何更好地表达和展现自己,将会是人们越来越关注的地方。

在这样的趋势下,如今尚且比较新颖的数字时尚产业或许会在之后成为主流,The Fabricant已经深耕这个领域许久,不论是与品牌的战略合作,还是探索数字时尚在元宇宙中的展现,都颇有建树,The Fabricant很可能成为引领数字时尚发展的先锋。

数字时尚会是下一个风口吗?

当我们谈到时尚的变革时,在过去几百年里大部分只有材料、形式和款式的变化,鲜有从本质上带来的革新,这也是为什么当下数字时尚呼啸而来时,会引起如此大的追捧,因为这种变化从很大程度上可以改变目前时尚行业的格局。

根据英国时尚购物搜索平台Lyst与数字时装公司The Fabricant合作发布的《2021数字时尚报告》显示,全球约有35亿人是数字时尚客户,在总购买力中超过55%,这意味着全球近一半的用户可以成为数字时尚的客户

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当然和传统时尚相比,数字时尚还不能与之相匹敌,毕竟全球70多亿人口,至少80%以上的人只要有穿搭需求都可以归类在时尚领域有所需求。

另一方面,从用户属性来看,伴随着互联网长大的Z时代(1995年至2010年之间出生的人)和年轻的千禧一代(1981年至1995年之间出生的人),更容易接受数字化所带来的变化,并且他们也更习惯于通过更时尚更有趣的方式表达自我,这也是为什么盲盒和数字藏品的尝鲜者都是年轻人。

因此,从市场本身来看,数字时尚会随着元宇宙的壮大而继续壮大,它某种意义上归属于元宇宙的发展。诸如摩根士丹利的分析,到2030年,时尚和奢侈品行业的Web3.0收入渠道可能达到500亿美元。

同时,虚拟人作为每个人进入元宇宙的数字身份,对于数字时尚有着不可言喻的作用。

我们在现实世界中会有各种个性穿搭,在虚拟世界中同样如此,每个人的个性和特征表现都需要依赖于虚拟形象,因此从整体市场背景来看,数字时尚产业的形成有其需求所在,而不单纯的是趋势变化。

所以,从用户趋势和市场需求来看,数字时尚已经成为了时尚领域新的一片蓝海

目前我们大多只看到传统奢侈服装品牌开始进驻元宇宙,诸如Gucci在Roblox上销售Gucci Dionysus包的虚拟版本,Burberry通过与Mythical Games合作在游戏Blankos Block Party中推出NFT,甚至在刚刚结束的“618”中,各大奢侈品纷纷推出了数字藏品,来宣告自己进军元宇宙的决心。

这些反映出时尚巨头们已经看明白这条赛道,如果一年前还是默默无闻,那么现在他们不得不抓住这一时机,同时这也为那些不知名品牌在元宇宙中大展拳脚埋下了机会的种子。

而The Fabricant这样的新锐数字时尚品牌便是这一代表,我们可以看到他们在这一领域的建树,或许随着数字时尚的扩大,The Fabricant说不定会成为元宇宙中的知名服装品牌,毕竟延续几百年的时尚行业终于迎来了绝对意义上的“新生”,谁又不想挑战下时尚巨头们呢?

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